Кейс: комплексное SEO-продвижение компании по строительству SPA-объектов в Москве и ЦФО

Рубрики Работы

Исходные данные

Компания специализируется на проектировании и строительстве SPA-объектов:
хаммамы, бани, сауны, бассейны, SPA-зоны под ключ.

Регион продвижения на старте — Москва, далее масштабирование на Центральный федеральный округ.

Сайт поступил в работу:

  • новым, без истории и ссылочного профиля;

  • без сформированной структуры;

  • в нише с высокой конкуренцией, где в ТОПе находились сайты компаний с многолетним доменом и портфелем проектов.

Цель проекта

  • вывести сайт в ТОП по коммерческим запросам, связанным со строительством хаммамов;

  • обеспечить стабильный рост органического трафика;

  • заложить SEO-фундамент для масштабирования на другие услуги и регионы.

Стратегия продвижения

Продвижение строилось по комплексной модели, с упором на:

  • качественную внутреннюю оптимизацию,

  • сильные коммерческие и поведенческие факторы,

  • аккуратное ссылочное усиление,

  • расширение тематики и регионов.

Выполненные работы

1. Техническая оптимизация

На старте был выполнен полный технический минимум для нового сайта:

  • создание и настройка robots.txt и sitemap.xml;

  • настройка корректных страниц 404;

  • настройка редиректов;

  • подключение SSL-сертификата;

  • приведение URL-адресов к единому стандарту (латиница);

  • доработка логики и иерархии структуры сайта;

  • устранение технических ошибок, мешающих индексации.

2. Внутренняя оптимизация

а) Семантическое ядро

Для сбора семантики:

  • проведён анализ сайтов конкурентов из ТОП-10;

  • собраны ключевые слова через Wordstat, Bukvarix, Keys.so, поисковые подсказки;

  • сформировано расширенное семантическое ядро.

Все запросы были разделены на:

  • коммерческие (услуги, заказы, строительство),

  • информационные (статьи, разборы, этапы, технологии).

Информационные запросы изначально закладывались в стратегию как источник:

  • дополнительного трафика,

  • улучшения поведенческих факторов,

  • усиления коммерческих страниц.

Ключевые слова были автоматически кластеризованы и распределены по существующим и новым страницам.

б) Создание новых посадочных страниц

На основе семантики были разработаны новые страницы, раскрывающие:

  • этапы строительства хаммамов;

  • проектирование и отделку;

  • строительство хаммама в квартире, доме, коммерческих объектах.

После получения первых результатов аналогичная модель была масштабирована на другие направления:

  • бани,

  • сауны,

  • бассейны,

  • SPA-комплексы.

в) Контент и публикация

Анализ ТОПа показал, что в данной тематике поисковые системы отдают приоритет объёмному экспертному контенту.

Решение:

  • тексты объёмом 4 000–6 000 знаков без пробелов;

  • контент заказывался по подробному ТЗ;

  • авторы подбирались с опытом в строительной тематике.

До публикации:

  • подготовлены title, description, H1–H3;

  • тексты вычитаны, доработаны и адаптированы под коммерческие цели.

г) Доработка страниц под требования ТОПа

Для повышения конкурентоспособности посадочных страниц были внедрены:

  • блоки этапов работ;

  • фото и описания реализованных проектов;

  • портфолио выполненных объектов;

  • блоки «Вопрос–ответ»;

  • отзывы клиентов с визуальным оформлением;

  • формы заявок и обратной связи;

  • таблицы предварительного расчёта стоимости;

  • рекомендательные блоки со ссылками на информационные материалы.

д) Внутренняя перелинковка

Перелинковка выстраивалась по принципу удобства пользователя:

  • логические переходы между услугами и статьями;

  • активная связка коммерческих и информационных страниц;

  • ключевые услуги вынесены в подвал сайта для перераспределения веса.

По структуре перелинковка напоминала модель Wikipedia — естественно и полезно для пользователя.

е) Коммерческие факторы

На сайте были реализованы все ключевые коммерческие элементы:

  • контактные данные и формы связи;

  • цены и калькуляторы;

  • подробная информация о компании;

  • портфолио проектов;

  • этапы работ;

  • гарантии и договорные условия;

  • информация о специалистах, материалах и оборудовании;

  • график работы и обратный звонок.

ж) Поведенческие факторы

Для улучшения поведенческих метрик:

  • проработан визуал страниц;

  • добавлены интерактивные и информационные блоки;

  • перелинковка стимулировала изучение сайта;

  • увеличены время на сайте и глубина просмотра.

3. Внешняя оптимизация

В качестве ссылочной стратегии была выбрана покупка вечных ссылок:

  • ручной отбор доноров;

  • проверка площадок через Check Trust;

  • размещение на тематических ресурсах.

Использовались:

  • статьи-обзоры компаний в нише SPA-строительства;

  • крауд- и форумные ссылки;

  • анкорные и безанкорные ссылки в пропорции 70/30.

Ссылки распределялись:

  • на главную страницу,

  • на ключевые коммерческие посадочные страницы.

Результаты продвижения

Позиции

  • запросы по строительству хаммамов: с ТОП-70–80 → в ТОП-10;

  • около 60% всех коммерческих запросов находятся в ТОП-10;

  • остальные стабильно удерживаются в ТОП-15;

  • при масштабировании на регионы ЦФО — позиции ТОП-1–10;

  • в ряде регионов — устойчивый ТОП-5.

Трафик

  • рост органического трафика:

    • с ~600 визитов в месяц

    • до ~2 400 визитов в месяц;

  • трафик преимущественно коммерческий, с высокой конверсией.

Масштабирование

  • география услуг расширена с Москвы на весь Центральный регион;

  • новые региональные страницы создавались по отработанной SEO-модели и быстро выходили в ТОП.

Вывод

Даже в конкурентной строительной нише новый сайт можно вывести в ТОП при условии:

  • сильной внутренней оптимизации,

  • проработанных коммерческих факторов,

  • экспертного контента,

  • аккуратной и продуманной ссылочной стратегии.

Результат — устойчивые позиции, рост трафика и готовая модель масштабирования бизнеса.