Канал: Яндекс Директ (Поиск)
Задача
Собрать средства на ремонт храма (обрушившийся потолок) при ограниченном бюджете 5 000 ₽.
Проведённые работы
-
Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ.
-
Использован поисковый трафик, поскольку бюджет был слишком мал для эффективного продвижения в РСЯ (широкая аудитория и низкая точность попадания в целевую).
-
Подбор ключевых слов с высокой релевантностью и явной заинтересованностью:
-
например, «расписание богослужений», «храм рядом со мной», «посещение церкви».
-
-
Цель — привлечение аудитории, потенциально готовой к пожертвованиям.
Результаты
-
Целевая сумма: 270 000 ₽
-
Собранная сумма: 2 000 ₽
-
Выделенный бюджет: 5 000 ₽
-
CTR: 18%
-
Средний показатель отказов: 22%
-
Среднее время на странице: 1,5 минуты
-
Стоимость лида: 5 000 ₽
Выводы
-
Поисковый трафик позволяет находить аудиторию с явным интересом к теме, но для сбора пожертвований с ограниченным бюджетом он малоэффективен.
-
Для подобных целей более подходящими будут социальные и краудфандинговые каналы (Facebook/Instagram, специализированные платформы пожертвований), где возможно таргетирование на аудиторию с высокой склонностью к благотворительности.
-
Кампания показала, что даже при правильной сегментации аудитории и высоком CTR бюджет сильно ограничивает результат.