Кейс: SEO-продвижение оценочной компании с региональной сетью поддоменов

Рубрики Работы

Исходные данные

Компания оказывает оценочные услуги (оценка недвижимости, имущества, бизнеса и др.) и работает в нескольких городах России.

SEO-модель проекта:

  • основной домен;

  • региональные поддомены — по одному под каждый город присутствия офиса.

На момент старта:

  • сайт и поддомены были в целом корректно оптимизированы;

  • критичных технических проблем не выявлено;

  • позиции по основным запросам находились в диапазоне ТОП-40–50 в Яндексе и Google;

  • коммерческие и поведенческие факторы были выражены слабо.

Цель проекта

  • вывести сайт и поддомены в ТОП-10 по коммерческим запросам;

  • увеличить органический трафик;

  • повысить конверсию и количество заявок без изменения бизнес-модели.

Выполненные работы

1. Техническая оптимизация

В рамках технического аудита и доработок были выполнены:

  • исправление битых ссылок;

  • настройка и актуализация robots.txt;

  • создание и обновление sitemap.xml;

  • корректная настройка страниц 404;

  • исправление и упрощение цепочек редиректов.

2. Внутренняя оптимизация

Все внутренние работы были разделены на два этапа:
доработка существующих страниц и расширение структуры сайта.

Этап 1. Доработка старых страниц

Анализ ТОП-10 показал, что страницы сайта компании:

  • содержали «простыни» текста без структуры;

  • не имели выраженных коммерческих блоков;

  • слабо соответствовали ожиданиям пользователей и требованиям поисковых систем.

Для исправления ситуации на страницах услуг были внедрены:

  • блоки со стоимостью услуг;

  • перечень документов, необходимых для оценки;

  • поясняющие блоки по этапам проведения оценки;

  • информация о сроках и способах получения отчёта;

  • формы обратной связи;

  • блоки со специалистами-оценщиками.

Также были:

  • переработаны title, description и заголовки H1;

  • внедрены шаблонные коммерческие формулировки с использованием слова «заказать»;

  • шаблоны применены ко всем поддоменам, что позволило масштабировать изменения без риска аффилиатных проблем.

Этап 2. Создание новых страниц

Ранее на сайте присутствовали только обобщённые страницы услуг.
Для расширения семантики и повышения экспертности было принято решение:

  • доработать блоки специалистов-оценщиков;

  • создать персональные страницы оценщиков.

На страницах специалистов были размещены:

  • описание профессионального опыта;

  • перечень видов оценок, которые выполняет конкретный специалист;

  • контактная информация и формы заявки.

Это позволило:

  • сформировать новый кластер поисковых запросов;

  • охватить низко- и среднечастотные коммерческие запросы;

  • повысить доверие пользователей к компании.

Итоги продвижения

Позиции

  • все запросы, находившиеся в ТОП-40–50, были выведены в ТОП-10 Яндекса и Google;

  • рост позиций произошёл как на основном домене, так и на региональных поддоменах.

Трафик

  • рост органического трафика:

    • с ~600 визитов в месяц

    • до ~1 500 визитов в месяц.

Поведенческие показатели

  • показатель отказов снижен:

    • с ~40%

    • до ~24%;

  • увеличены глубина просмотра и время на сайте.

Заявки

  • рост количества заявок с сайта — примерно на 25% без увеличения рекламных бюджетов.

Вывод

Даже при изначально неплохой технической базе рост возможен за счёт:

  • усиления коммерческих факторов,

  • структурирования контента,

  • расширения семантики через специалистов,

  • масштабируемых шаблонных решений для поддоменов.

Результат — рост позиций, трафика и конверсии при минимальных изменениях в архитектуре сайта.