Кейс: SEO-продвижение сети ногтевых студий в Яндекс и Google

Рубрики Работы

Исходные данные

Клиент — ногтевая студия (маникюр, педикюр, дизайн ногтей, уходовые процедуры), работающая в конкурентной городской нише.

На старте:

  • сайт имел базовую структуру, но был слабо оптимизирован;

  • большая часть запросов находилась за пределами ТОП-20;

  • коммерческие факторы были выражены недостаточно;

  • органический трафик и количество заявок не росли.

Задачи проекта

  • продвинуть сайт по позициям в Яндекс и Google;

  • увеличить органический трафик;

  • повысить количество заявок с сайта без роста рекламных бюджетов.

Выполненные работы

1. Оптимизация контента

  • проведён анализ конкурентов в ТОП-10;

  • переработаны тексты на всех ключевых страницах услуг;

  • оптимизированы title, description, H1–H3;

  • улучшена структура текстов (абзацы, списки, подзаголовки);

  • тексты адаптированы под коммерческий спрос и локальное SEO.

2. Добавление коммерческих факторов

На сайт были внедрены элементы, характерные для эффективных сайтов в бьюти-нише:

  • цены и прайс-блоки;

  • формы онлайн-записи;

  • контактная информация и карта;

  • информация о мастерах;

  • фотографии работ;

  • акции и специальные предложения;

  • блоки с преимуществами и гарантиями.

3. Анализ и улучшение поведенческих факторов

Для повышения вовлечённости пользователей:

  • проанализировано поведение посетителей на сайте;

  • переработано расположение ключевых блоков;

  • улучшена навигация между услугами;

  • добавлены визуальные элементы и примеры работ;

  • увеличена глубина просмотра и время на сайте.

4. Расширение структуры сайта

Для увеличения охвата поискового спроса:

  • добавлены отдельные страницы под все услуги студии;

  • созданы страницы под локации и улицы (локальное SEO);

  • каждая страница оптимизирована под свой пул запросов;

  • выстроена внутренняя перелинковка между услугами и локациями.

Это позволило привлечь дополнительный низко- и среднечастотный трафик, который хорошо конвертируется в заявки.

Результаты продвижения

Позиции в поисковых системах

  • рост позиций по основным запросам:

    • с ТОП-30–40 → в ТОП-3–10 в Яндекс и Google;

  • около 70% продвигаемых запросов находятся в ТОП-10;

  • часть локальных запросов вышла в ТОП-1–3.

Трафик

  • рост органического трафика:

    • с ~90 визитов в месяц

    • до ~300 визитов в месяц (+220%).

Поведенческие показатели

  • снижение показателя отказов:

    • с ~45%

    • до ~28%;

  • рост глубины просмотра и времени на сайте.

Заявки

  • количество заявок с сайта увеличилось примерно на 40%;

  • основная часть заявок пришлась на страницы услуг и локаций.

Вывод

За счёт:

  • комплексной оптимизации контента,

  • усиления коммерческих факторов,

  • улучшения поведенческих метрик,

  • расширения структуры сайта под услуги и улицы,

удалось добиться устойчивого роста позиций, трафика и заявок в высококонкурентной бьюти-нише.