Маркетинговые исследования — тест с ответами

Маркетинговая наука в общем смысле рассказывает как эффективнее всего осуществлять продажу товаров. С этой наукой впервые знакомятся студенты в университете. Не редко в конце пройденного курса, преподаватели решают устроить провести проверку усвоенных знаний проведя специальное тестирование. Мы подготовили тест с частыми вопросами, которые встречаются на экзаменах. Правильные ответы в нем выделены символом [+].

Тест Маркетинговые исследования с ответами.

Наблюдение, при котором наблюдатель фиксирует в изучаемом эпизоде все виды поведения, – это такое наблюдение:

[+] а) неструктурализованное

[-] б) структурализованное

[-] в) скрытое

Вид традиционного анализа документов, представляющий собой исследование содержания документа, – это такой анализ информации:

[-] а) прямой

[+] б) внутренний

[-] в) косвенный

Если шанс единицы выборки быть включенными в выборку неизвестен, то выборка называется:

[-] а) вероятностной (случайной)

[-] б) репрезентативной (представительной)

[+] в) невероятностной (неслучайной)

Маркетинговое исследование можно разделить на столько основных этап(а)ов:

[+] а) 4

[-] б) 6

[-] в) 2

Членами таких панелей выступают индивидуальные покупатели, семьи или домашние хозяйства:

[-] а) традиционных

[-] б) общедоступных

[+] в) потребительских

В процессе анализа исследователь выделяет основные значимые высказывания, полученные на группе, и переносит их в специальную … таблицу:

[-] а) адресную

[+] б) кодировочную

[-] в) абонентскую

На Западе считается, что столько % работы исследователя в качественных маркетинговых исследованиях – это работа в непосредственном контакте с заказчиком:

[-] а) 60

[-] б) 50

[+] в) 40

Такая характеристика шкалы, как …, используется, когда известна абсолютная разница между дескрипторами, которая может быть выражена в количественных единицах:

[+] а) расстояние

[-] б) описание

[-] в) порядок

В количественном маркетинговом исследовании базовым обычно является:

[-] а) фокус-группы

[-] б) серия фокус-групп

[+] в) опрос

Такие панели могут быть созданы для изучения отдельных товаров или товарных групп:

[-] а) потребительские

[+] б) специализированные

[-] в) традиционные

В среднем стоимость одной фокус-группы – от … долларов, и цена зависит от сложности заказа:

[+] а) 1200 до 1600

[-] б) 1600 до 1800

[-] в) 1000 до 1150

Шкала … указывает только относительную разницу между измеряемыми объектами:

[-] а) наименований

[+] б) порядка

[-] в) отношений

С помощью качественного маркетингового исследования нельзя изучать:

[+] а) скорость обращения денег

[-] б) поведения разных групп потребителей

[-] в) выявлять факторы, влияющие на предпочтения

В маркетинговых исследованиях … – это когда исследованию подвергаются лишь наиболее существенные и важные элементы генеральной совокупности:

[-] а) произвольная выборка

[-] б) типовая выборка

[+] в) метод концентрации

Предполагают(ет) посещение людей на дому, на рабочем месте или встречу с ними на улице:

[+] а) индивидуальные интервью

[-] б) интервью по телефону

[-] в) групповые интервью

Около 80% всех исследовательских фирм проводят как …, так и … исследования:

[-] а) однократные и панельные

[+] б) количественные и качественные

[-] в) комплексные и однократные

Индивидуальное персональное интервью относится к:

[-] а) форме отчета

[-] б) проектированию выборки

[+] в) методу сбора данных

Коррекционные исследования – это исследовательские процедуры:

[-] а) при проведении анализа результата в маркетинговых исследованиях

[+] б) отслеживающие выход объекта исследования на рынок

[-] в) при проведении анализа результата в качественных исследованиях

Панельные исследования – это исследовательские процедуры, проводящиеся:

[-] а) многократно с одним и тем же перечнем вопросов

[-] б) постоянно в течение заданного периода

[+] в) на постоянном составе опрошенных

Посттесты – это:

[-] а) тесты, используемые при завершении фокус-групп

[+] б) исследовательские процедуры по замеру эффективности в конце маркетинговых мероприятий

[-] в) способ анализа результата в маркетинговых исследованиях

Метод прямого соотнесения используется для:

[+] а) количественных исследований

[-] б) качественных исследований

[-] в) при проведении опросов

С помощью тестов на узнавание:

[-] а) исследуют взаимосвязь между переменными

[+] б) изучают степень узнавания оцениваемого рекламного средства

[-] в) проверяют влияние независимых переменных на зависимые

Индивидуальное интервью используется для:

[-] а) проведения эксперимента

[-] б) вторичных наблюдений

[+] в) первичных наблюдений

Объяснительное ( диагностическое) исследование применяется для:

[-] а) количественных методов исследования

[+] б) качественных методов исследования

[-] в) прогноза рыночной ситуации

Проба рынка:

[-] а) разработки нового товара

[-] б) ознакомление с рынком

[+] в) испытание эффективности методов сбыта товаров и услуг на ограниченной территории

Показателем качества чтения является:

[-] а) корреспондентский анализ

[+] б) коэффициент экспонирования

[-] в) уровень внимания к изданию

Стандартные исследования:

[+] а) исследовательские процедуры, рассчитанные на многих пользователей

[-] б) исследования, зафиксированные государственным законодательством

[-] в) исследовательские процедуры, используемые для проведения любого маркетингового исследования

Многоступенчатая выборка – это когда:

[-] а) единицы выбора состоят из групп элементов

[-] б) исследованию подвергаются разные группы товара

[+] в) выборка проводится несколько раз подряд

Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории:

[+] а) уменьшает ее размеры

[-] б) увеличивает ее размеры

[-] в) это взаимоисключающие понятия

Надежность выборки:

[-] а) минимизация воздействия посторонних исследований

[+] б) степень представительности выборки при исследовании рынка

[-] в) продуманный отбор исследовательских групп