Маркетинговая наука в общем смысле рассказывает как эффективнее всего осуществлять продажу товаров. С этой наукой впервые знакомятся студенты в университете. Не редко в конце пройденного курса, преподаватели решают устроить провести проверку усвоенных знаний проведя специальное тестирование. Мы подготовили тест с частыми вопросами, которые встречаются на экзаменах. Правильные ответы в нем выделены символом [+].
Нахождение на рынке ниши, благодаря уникальности товара, узкой специализации, оригинальным формам обслуживания клиентов, называется стратегией:
[+] а) рыночной ниши
[-] б) концентрированного маркетинга
[-] в) проникновения на рынок
Вид опроса, при котором используется метод учета товаров для оценки его сбыта через розничную торговлю, есть:
[-] а) контроль продавцов
[+] б) торговая панель
[-] в) управление продавцами
Условие исключительного дилерства означает, что дилеры:
[-] а) продают товар только определенным потребителям
[-] б) получают скидки с цены производителя
[+] в) не торгуют товарами фирм-конкурентов
Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара называется:
[+] а) рынком
[-] б) сделкой
[-] в) потребителями
Издержки, связанные с увеличением объема продукции, называются:
[-] а) переменными
[-] б) временными
[+] в) предельными
Маркетинг, предлагающий собственные решения, отвечающий нуждам, о которых потребители даже не задумываются, но на возможность удовлетворения которых они с энтузиазмом откликаются, называется:
[-] а) глубинным
[+] б) творческим
[-] в) потребительским
Рынок, характеризующийся господством одной фирмы, выпускающей уникальный продукт, не имеющий близких заменителей, контролирующей цену, называется:
[-] а) монополистической конкуренцией
[-] б) потребительской монополией
[+] в) чистой монополией
Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги:
[-] а) агентства по оказанию маркетинговых услуг
[-] б) финансовые посредники
[+] в) компании по организации товародвижения
В целеполагание средней фирмы входит задача:
[-] а) максимизировать сбыт
[-] б) максимизировать прибыль
[+] в) не потерять свою нишу
Устоявшиеся формы бытия человека в мире, находящие свое выражение в его деятельности, интересах и убеждениях – это:
[-] а) социальный статус
[+] б) образ жизни
[-] в) норма поведения
Подход, при котором покупатели предпочитают решать свою проблему комплексно и разом, не принимая множества отдельных решений, называется:
[+] а) комплектной закупкой
[-] б) разовой закупкой
[-] в) организованным подходом
Стратегия высоких цен применяется, как правило, к:
[-] а) товару, жизненный цикл которого вступил в стадию зрелости
[+] б) новому, впервые появившемуся на рынке и защищенному патентом товару
[-] в) любому товару, находящемуся на стадии внедрения на рынок
Увещевательная реклама имеет значимость на этапе жизненного цикла товара:
[+] а) роста
[-] б) насыщения
[-] в) зрелости
Контрольное тестирование рынка нового товара проводится в:
[-] а) отделе исследований и разработок фирмы, осуществляющей пробный маркетинг
[-] б) реальной рыночной среде и обычной сбытовой сети
[+] в) специально созданных отделах магазинов, где испытываются методы продажи нового товара
Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующие большого объема средств для сохранения своей доли рынка:
[+] а) «темные лошадки»
[-] б) «звезды»
[-] в) «дойные коровы»
Сбор информации, используемой при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса:
[-] а) макропланирование
[+] б) стратегический аудит
[-] в) микропланирование
Потребности в любви, духовной близости по Маслоу – это … потребности:
[-] а) культурные
[-] б) первичные
[+] в) социальные
К недостаткам телерекламы относятся:
[-] а) низкая оперативность
[+] б) высокая стоимость передачи
[-] в) краткость подачи информации
В группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Котлер включает:
[-] а) закупочные конторы
[-] б) аукционы
[+] в) консигнаторов
Список ОТ содержит перечень:
[-] а) постоянных потребителей фирмы
[+] б) возможностей и опасностей, возникающих перед фирмой
[-] в) стратегических и тактических задач, стоящих перед фирмой
Одна из выигрышных стратегий позиционирования:
[+] а) концентрация
[-] б) базисный анализ
[-] в) ориентация на “высший путь”
Одна из выигрышных стратегий позиционирования:
[-] а) ориентация на “срединный путь”
[+] б) специализация
[-] в) базисный анализ
Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:
[-] а) индекс розничной торговли
[-] б) критерий х-квадрат
[+] в) четырехдольный показатель концентрации
Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:
[-] а) критерий х-квадрат
[+] б) индекс Херфиндала
[-] в) коэффициент корреляции
Услуга относящаяся к элементу комплекса маркетинга:
[-] а) продвижение
[-] б) распределение
[+] в) продукт
Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации – управление:
[-] а) предложением
[+] б) маркетингом
[-] в) поведением потребителей
Продолжительное существование компании возможно только если компании удается ликвидировать стратегический разрыв по прибыли, которым является различие между:
[+] а) желаемой целью и результатами существующей политики
[-] б) результатом существующей и планируемой политики
[-] в) среднесрочным и долгосрочным планированием
Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов это компания, ориентированная на:
[-] а) рынок
[-] б) потребителей
[+] в) конкурентов
В соответствии с этой работой, при принятии решения о покупке потребитель проходит через определённые стадии в следующем порядке: понимание —> желание —> предпочтение:
[+] а) теория слабой вовлеченности
[-] б) классическая иерархическая модель
[-] в) модель оценки ожиданий
Применение стратегии недифференцированного маркетинга обусловлено:
[-] а) высокой интенсивностью конкуренции
[+] б) небольшими различиями между сегментами рынка
[-] в) тщательными маркетинговыми исследованиями